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家用电器行业:内销表现持续抢眼 出口增速依旧低迷

2014-05-20 08:40:48 长江证券
   

  报告要点

  事件描述

  产业在线披露4月份空调产销数据:总产量1345万台,增长6.35%;总销量1360万台,增长4.25%,其中内销732万台,增长19.04%,出口628万台,下滑8.94%;库存705万台,增长5.40%;上市公司层面,格力增长3.63%(内销增长18.30%,出口下滑16.67%),美的增长2.41%(内销增长19.86%,出口下滑11.29%),海尔增长18.18%(内销增长17.65%,出口增长19.35%).

  事件评论

山东群英会和值走势图   内销表现持续抢眼,出口增速依旧低迷:当月空调内销增速依旧强劲,而使得行业整体表现较好的因素一方面在于前期渠道库存消化及终端安装卡增速较好使得经销商备货热情提升,另一方面则受去年同期低基数影响,不过总的来说,基于行业内生性需求存在及地产滞后效应显现,我们预计全年内销增速或在10%左右;不过当月出口增速依旧表现低迷,考虑到海外市场经济企稳及新兴市场需求逐步释放,出口增速或企稳回升。

  三大龙头内销齐头并进,出口各有千秋:在行业整体出货表现较好背景下,三大龙头内销增速也均有较好表现,且内销增速均与行业平均增速趋近;总的以来,格力依靠行业龙头效应显现、美的依靠产品力提升、海尔依靠营销战略调整,预计未来三大龙头内销增速均有望保持在较好水平;不过出口增速有所分化,海尔在低基数背景下仍有稳健增长,而格力、美的则均有所下滑;而对于二线品牌来说,其整体表现较为稳健但逊于龙头品牌。

  “剪刀差”逻辑兑现,期待盈利能力持续提升:我们此前在相关报告中多次阐述“剪刀差”效应对行业整体盈利能力的积极影响,且格力及美的一季度预告业绩增速则实现对该逻辑的完美验证;我们依旧维持如下观点:1、全年大宗价格难有上行动力,原材料成本压力减缓预期依旧存在;2、行业结构升级趋势明显,产品均价仍将稳步提升;在此背景下全年盈利能力提升预期依旧明确,“业绩增速>收入增速>销量增速”格局依旧存在。

  维持行业“看好”评级:4月份空调数据总体符合甚至略超市场预期,且我们此次渠道调研也能为相关结论提供佐证,总的来说目前空调行业依旧是增速最为确定的白电子行业;虽然短期内家电板块缺乏股价强力催化因素,但随着成长股业绩风险暴露且宏观经济仍存不确定性,我们认为业绩增速确定且估值具有较强安全边际的白电龙头将是投资者最佳避风港,在此背景下依旧维持行业“看好”评级,并持续推荐美的集团(行情 股吧 买卖点)、格力电器(行情 股吧 买卖点)。

 

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